Jeans zijn de onbezongen helden van de garderobe van elke man. Van slechte datums tot het scoren van je eerste baan, deze slechte jongens hebben het dik en dun met je doorgemaakt - verdachte vlekken intact.
Er is echter een dringender probleem. Wanneer de tijd eindelijk komt om te delen met oude indigo, besteed je dan $ 200 aan een nieuwe spijkerbroek of $ 2.000?
De meeste mannen zullen spotten met het idee van het kopen van luxe denim, dat kan beginnen bij $ 500 en helemaal omhoog kan gaan naar de duizenden. Het is de klinkende roep van: "Waarom zou ik $ 2.000 spenderen aan jeans als ik ze voor minder dan $ 200 kan krijgen?"
We horen je en vandaag beantwoorden we dat door de verschillen tussen hen te verkleinen.
Ons helpen de feiten recht te zetten is Bryce Alton, CEO van Nudie Jeans Australiasia, die ook gedurende zijn carrière met talloze denimlabels heeft gewerkt..
Hoeveel denimontwerp heeft invloed op de kosten
Een van de factoren die bijdraagt aan high-end denim is het ontwerp. Een eenvoudige blik op een dure jeans zal vaak fijnere details onthullen in vergelijking met een goedkoper paar.
Noodpatronen, knoppen, lambriseringseigenschappen (de extra stof genaaid onder de schrijnende), stiksels, wassing en pasvorm dragen allemaal bij aan de uiteindelijke prijs. Zodra het eigen ontwerp is ingebouwd, is die uiteindelijke prijs subjectief voor het label.
"Je kunt geen prijs stellen op een 'kunst of ontwerp', maar unieke aspecten van een nieuwe stijl moeten altijd tot op zekere hoogte worden beschouwd," legt Alton uit.
Met andere woorden, labels kunnen op basis van hun ontwerpen zo veel of zo weinig als ze willen opladen. Zoals een gegeven zegt Alton dat alle denimklanten de basisverwachtingen zouden moeten hebben bij het overhandigen van hun zuurverdiende geld voor elke jeans - goedkoop of duur.
"De pasvorm moet voorwaarden bevatten zoals ruimte voor zowel je benen."
Branding & Reputatie Markeer
Branding is het beest dat klanten ertoe kan aanzetten om de trekker over een product te halen op basis van zijn perceptie.
Als het gaat om spijkerbroeken, zegt Alton dat elk merk anders is in de manier waarop het de reputatie meet in de uiteindelijke prijs.
"Neem bijvoorbeeld luxemerken, die miljarden dollars uitgeven aan reclame en het product in de handen van beroemdheden brengen."
"Ze beperken hun distributie om het aanbod en de vraag te beheersen om hun producten tegen de gewenste prijs te kunnen verkopen. [Dit is] ondanks dat de kwaliteit niet veel verschilt van die van andere merken in dezelfde fabrieken in Italië. "
"Tenzij de jeans een soort van gouden voering of ingebouwde air-conditioning had, zou het vreemd zijn om een prijs van $ 2.000 te hebben voor jeans."
Normen van materialen en productie
High-end denim vaak spruik-functies zoals Japanse zelfkant, zacht stretch-denim of 100% handgemaakt. De belangrijkste punten waar klanten naar moeten kijken bij het afstappen van geld op jeans is de kwaliteit van het materiaal waarmee ze genoegen willen nemen.
Selvedge wordt op de markt gebracht als de heilige graal van denim en dienovereenkomstig geprijsd (hoewel er enkele goedkopere varianten beschikbaar zijn). Dit denimtype wordt gemaakt op smalle weefgetouwen waar de draad continu is om een natuurlijke "zelfkant" te creëren - een draad die zichzelf sluit en niet zal ontrafelen.
Grotere weefmachines die zijn ontworpen voor massaproductie voeren meerdere threads en kunnen het productieproces versnellen. Het nadeel hiervan is dat het losse eindjes achterlaat die een overlocksteek vereisen om te voorkomen dat de draad losraakt. Het is echt geen nadeel maar meer een kick in the nuts voor de oude productiewijzen ten gunste van winst. Een goed gemaakte, overlockte jeans gaat niet gemakkelijk uit elkaar vallen.
"Waar het om gaat, is dat er, net als alle productie, goede productie en slechte productieprocedures zijn," zegt Alton.
"Dit gaat van materialen tot productieprocessen, van arbeid tot verantwoordelijkheid voor het milieu."
"Nudie Jeans, ben trots op wat we doen en streefde er altijd naar om zo duurzaam mogelijk te zijn, zowel milieuvriendelijk als met de mensen die onze kleding maken, en investeer daarom graag in deze kosten in verband met milieuverantwoordelijkheden en het betalen van leefloon."
Het laatste deel is best interessant omdat Nudie Jeans die morele code in hun branding heeft kunnen inbouwen - het is in wezen een overwinning voor het bedrijf en de consument, aangezien laatstgenoemde om deze dingen geeft.
The Truth About Fancy Denim
Dit brengt ons bij de miljoen dollar vraag rond dure jeans. Koopt u daadwerkelijk superieure kwaliteit als u $ 2.000 betaalt voor jeans??
Het antwoord is nee, aldus denim-expert Bryce Alton.
"De werkelijke kosten van het produceren van een jeans zullen uiteraard variëren, afhankelijk van waar, hoe en waar je het vandaan haalt."
Jeans gemaakt in derde wereldlanden zoals China zullen veel lagere kosten hebben, gezien het feit dat de lonen over het algemeen niet voldoen aan de normen. In de meeste gevallen is dit ook van toepassing op jeans die zijn gemaakt in fabrieken die niet voldoen aan een strikt milieubeleid, waardoor de prijs per eenheid van het product kan stijgen.
"Een besparing van $ 1 per eenheid klinkt misschien klein voor u en mij, maar als u het hebt over het produceren van 10 miljoen jeans per jaar in China, is dat een besparing van $ 10.000.000, meestal ten koste van de arbeid en het milieu."
"Voor een jean van $ 200 versus een jeans van $ 2.000, als ze allebei in dezelfde fabriek worden gemaakt - bijvoorbeeld in Italië - zou ik in het algemeen zeggen dat de kwaliteit consistent zou zijn en dat de discrepantie in de RRP het resultaat zou zijn van de merken zelf."
"Tenzij de jeans een soort van gouden voering of ingebouwde air-conditioning had, zou het vreemd zijn om een prijs van $ 2.000 te hebben voor jeans."