Om de vier jaar zijn Amerikaanse achtertuinen, tv-schermen en nu mobiele telefoons gevuld met kleine herinneringen dat presidentiële politiek en geweldige grafische vormgeving elkaar niet vaak ontmoeten.
De huidige trends bevorderen een zekere mate van beknoptheid. Te beginnen met het algemeen erkende 2008 campagnelogo van Barack Obama, is een gepolijst, professioneel ontworpen, bij voorkeur alleen embleem met initialen schijnbaar verkwanseld geworden voor presidentscampagnes in de VS..
Het logo van de presidentsverkoper van de Republikeinse kandidaat Donald Trump volgde dit patroon, hoewel de vrijlating op vrijdag, onthuld in combinatie met de aankondiging door de kandidaat van zijn running mate, de gouverneur van Indiana, Mike Pence, meer conversatie genereerde. Hoewel het logo van zijn tegenstander Hillary Clinton een duidelijk gemengde reactie kreeg toen het vorig jaar debuteerde, verbleken de kritieken in vergelijking met de negatieve reactie die het Trump / Pence-logo heeft gekregen, waarbij veel critici van de gelegenheid gebruikmaakten om met insinuatie beladen opmerkingen te maken over de kruising van De initialen van Trump en Pence.
Maar de Republikeinse genomineerde van dit jaar is nauwelijks de eerste om promotiemateriaal te maken dat beladen is met eigenaardige ontwerpkeuzes. Sinds de 19e eeuw hebben presidentscampagnes posters, knoppen, banners en slogans geproduceerd om hun kandidaat te promoten, en terwijl een paar iconische symbolen van hun tijdperken zijn geworden - denk aan de slogan van Eisenhower: "I Like Ike" - er zijn meer dan een paar ongewone keuzes onderweg.
Een man van het volk (of iets)
Wellicht geïnspireerd door Andrew Jackson's succesvolle hefboomwerking van populaire oproep om het presidentschap te winnen in 1828, werkten campagne-operaties in de volgende decennia vaak om hun kandidaat af te schilderen als een hardwerkende "man van het volk". Voor moderne ogen komen enkele van de inspanningen op zijn best gimmicky.
Ten eerste hebben we Whig-kandidaat William Henry Harrison, die in 1840 de beelden van de 'log cabin' van zijn partij in de commoner-centric verwerkte in wat sommigen beschouwen als de eerste moderne politieke campagne.
Logo "Harrison & Tyler" -campagne, 1840. (Afbeelding: Library of Congress / LC-DIG-ds-00706)
Kortom, Harrison draaide op een afbeelding van de man die je in zijn blokhut uitnodigt voor harde cider; de originele "kandidaat waar je graag een biertje bij zou willen hebben." De Whigs speelden ook de militaire dienst van Harrison af - de bron van de slogan "Tippecanoe en Tyler" - en de combinatie van populaire aantrekkingskracht, versierde service en het zorgvuldig vermijden van controversiële kwesties als slaaf liet Harrison de verkiezingen winnen.
De Ohio-boerenjongen James Garfield gebruikte op dezelfde manier het beeld van de 'gewone man' om naar het presidentschap te ascenderen. Een Currier & Ives-print uit 1880 schilderde dit vrij letterlijk af, en liet een aan spieren gebonden Garfield zien die een zeis van "eerlijkheid, bekwaamheid en patriottisme" slingerde om een weg naar het Witte Huis te banen en de slangen van laster, leugens en bedrog langs de manier. Als er niets anders is, laat de afbeelding zien dat campagnemateriaal al meer dan honderd jaar subtiliteit mist.
Boer Garfield: een baan snijden in het Witte Huis, 1880. (Afbeelding: Library of Congress / LC-USZC2-2317)
De belangrijkste president van Amerika, Teddy Roosevelt, miste de nederige opvoeding van Garfield en Harrison, in plaats daarvan leunend op zijn militaire dienst en tijd in het Amerikaanse Westen om een beeld van moedige mannelijkheid te scheppen.
Roosevelt was nooit verlegen over zijn dienst met zijn "Rough Riders" in de Spaans-Amerikaanse oorlog, en verschillende foto's van Roosevelt tijdens de oorlog zijn bekend.
Voor president Teddy, de ruige rijder, zijn beleid gelijke rechten voor iedereen, 1904. (Illustratie: Library of Congress / LC-DIG-ppmsca-36697)
Dat is de reden waarom deze poster, die het best kan worden omschreven als "de versie van de verschrikkelijke Photoshop-bewerking uit 1904", aanvoelt als een poging om het militaire imago van Roosevelt te promoten dat niet helemaal werkt.
Wm. H. Taft - "goede tijden", 1908. (Afbeelding: Library of Congress / LC-DIG-ppmsca-10590)
Eindelijk hebben we deze poster uit 1908 van de opvolger van Roosevelt, William Howard Taft. Taft, die werd geboren in een Ohio-gezin van de middenklasse en bekend stond om zijn toewijding aan academische activiteiten en juridisch werk dan de achterstand van zijn voorganger, wordt hier afgebeeld met een label of prijskaartje van een soort dat luidt: "Goed Times. "In de catalogus van kandidaten die mythologiseren als een campagnestrategie, is dit waarschijnlijk een van de minder succesvolle inspanningen.
Nou dat is Technisch gezien een slogan
"Make America Great Again" van Trump roept opzettelijk Ronald Reagan's campagneslogan uit 1980 op: "Let's Make America Great Again." Hoewel de campagnes van Reagan een alom erkende beheersing van politieke berichten vertoonden, deelnamen vele, vele kandidaten - zowel succesvol als mislukt - niet de proeve van het schip voor sloganeering.
Het meest relevant voor de logo-analyse van vrijdag, de verkiezing van 1852 zag Franklin Pierce veelbelovend Amerika, "We Polk-ed You in '44. We zullen je doordringen in '52. "Pierce, beschouwd als een longshot voor het presidentschap, hoopte dat door zich te associëren met James Knox Polk, een ander donker paard dat een zeer populaire president werd, de kiezers overtuigd zouden zijn dat een nieuwe stem voor de underdog zou leiden tot een andere welvarende vier jaar. Verrassend genoeg werkte de griezelige agressieve slogan.
Anekdotisch pleegde president William McKinley beroemde herverkiezing in 1900 op de vreemd ongeïnspireerde slogan "Let wel genoeg alleen", zinspeelde op een eerste termijn gekenmerkt door economische groei, snelle overwinning in de Spaans-Amerikaanse oorlog en de overnames van Puerto Rico , Guam, de Filippijnen en Hawaii. Ironisch genoeg, hoewel McKinley de verkiezingen won, werd hij in 1901 vermoord.
De "meh" -pin van Teddy Roosevelt. (Foto: Politieke Memorabilia / Publiek Domein)
Zelfs meer ironisch genoeg hebben verzamelaars van politieke memorabilia een campagneknop gevonden die suggereert dat zijn vice-president en opvolger Teddy Roosevelt degene was die werkelijk gebruikte de slogan (of misschien hergebruikt) toen hij in 1904 rende, nadat hij zijn eerste termijn als een verhoogde vice-president had gediend. In die context heeft de slogan zeker een connotatie van: "Nou, dat deed je eigenlijk niet kiezen ik, maar alles is in orde, dus laten we er maar mee akkoord gaan, oké? "
F voor inspanning
Het logo van Obama in 2008 was absoluut de norm voor initiële campagnelogo's, maar zijn campagne heeft het concept niet uitgevonden. Eerder in de 20e eeuw probeerden een paar kandidaten logo's die je misschien herinneren aan een paar van je gezien in deze verkiezingscyclus - voor beter of slechter.
Twee voorgangers van Clinton. (Foto: Public Domain and Mears Online Auctions)
Bijvoorbeeld, het "H" -logo van Hillary Clinton heeft een voorloper in 1968, het "triple-H" -logo van de Democratische kandidaat Hubert Humphrey, hoewel gezien de tumultueuze gebeurtenissen van de Democratische nominatiewedstrijd van 1968, het waarschijnlijk geen vereniging is. Clinton's campagne is gretig om te zien opgevoed. Evenzo is Clinton niet de eerste kandidaat die een pijl gebruikt. Die eer is van 1972 mededinger voor de Republikeinse nominatie, John M. Ashbrook, wiens logo een naar links wijzende pijl bevat met een bovenliggend "Nee" symbool, bedoeld om Ashbrook af te schilderen als de enige Republikein die niet politiek naar links "draait". Helaas lieten zijn campagneknoppen het voorkomen alsof het "Nee" -symbool zowel op de linkerbocht als op zijn naam werd toegepast.
Een andere '72-renner, Democraat Vance Hartke, gaf illustraties van een hart en een sleutel op zijn logo, vermoedelijk om zijn aanhangers te leren zijn naam uit te spreken. Tijdens de Democratische Nationale Conventie dat jaar ontving Hartke één kiesstemming.
Noodlottige. (Foto: Jeb Bush)
Ten slotte is het begrijpelijk om te denken dat Trump-concurrent John Ellis "Jeb!" Bush de eerste was die een verkeerd advies uitroept in zijn logo, gezien de pummeling die hij daarvoor in de media heeft gebruikt. Maar Jeb! heeft bedrijf in 1996 Republikeinse kandidaat-zoeker Lamar! Alexander. In feite deelde de Republikeinse senator en de presidentskandidaat van 1996, Bob Dole, een soortgelijke affiniteit met interpunctie. Zowel zijn 1980 en 1988 pogingen om de Republikeinse nominatie te zoeken betrof een logo dat luidde: "Bob Dole. President."
Natuurlijk, slechts een dag nadat het onverstandige logo van Trump zijn debuut maakte, heeft de campagne het stilletjes vervangen door een meer traditionele, initialenvrije variant. Maar terwijl de blunder nieuw blijft tot november, zal hij vroeg of laat vervallen in genante campagnegeschiedenis.