Gucci heeft bont officieel uitgesloten van al zijn toekomstige collecties. De verhuizing komt voort uit de loyaliteit van het Italiaanse luxemerk met de Fur Free Alliance, die het controversiële materiaal uit zijn kledingstukken zal zien verdwijnen, beginnend met zijn portfolio voor de lente / zomer 2018.
Bont niet meer
Chief Executive en president van Gucci Marco Bizzarri vertelden BoF dat het de beslissing heeft genomen om het standpunt van het bedrijf over het exploiteren en doden van dieren voor bont te versterken en een breder duurzaamheidsplan op te stellen.
"Denkt u dat het gebruik van bont tegenwoordig nog steeds modern is? Ik denk niet dat het nog steeds modern is en dat is de reden waarom we besloten hebben dat niet te doen. Het is een beetje verouderd, 'zei Bizzarri tegen BoF.
"Creativiteit kan in veel verschillende richtingen springen in plaats van vachten."
De verrassende aankondiging betekent dat Gucci nu lid wordt van merken als Calvin Klein, Ralph Lauren, Tommy Hilfiger en Armani die allemaal een halt hebben toegeroepen aan het gebruik van bont in hun kleding. Gucci zelf is synoniem met het gebruik van bont in de bekende loafers, maar Bizzarri denkt dat dit verbod niet te veel invloed zal hebben op het bedrijf. Bontproducten zijn jaarlijks ongeveer € 10 miljoen waard en Bizzarri zegt dat materialen zoals nepbont, wol en nieuwe textielinnovaties dit moeten kunnen compenseren.
Bovendien zou het verbod Gucci's jongere consumentenbestand zelfs kunnen laten groeien met millennials die nu ethischer klinken dan ooit, volgens onderzoek van Deloitte. Gucci heeft de laatste tijd een opleving gezien met millennials die vandaag meer dan de helft van zijn consumenten uitmaken - een sprong van 40 procent in de afgelopen twee jaar. Holistisch gezien zal dit ook bijdragen aan het aantrekken van het juiste talent om de toekomst van het merk op te bouwen.
"Ik moet het doen omdat [anders] het beste talent niet voor Gucci komt werken," voegde Bizzarri eraan toe.
De beslissing werd genomen met de hulp van Gucci's creatief directeur Alessandro Michele, die Bizzarri bovendien prees.
"Mode gaat altijd over trends en emoties en anticipeert op de wensen en verlangens van consumenten. [De beste creative directors] kunnen anticiperen, iets buiten ruiken voor iemand anders. Mode en moderniteit gaan samen. "
[via BoF]