Heren, bereid uw bankrekeningen voor. Tom Ford voegt zich bij de revolutie van de landingsbaan door mannen- en dameskledingcollecties aan te bieden die worden gekocht zodra ze op de startbaan verschijnen.
De service, die Burberry momenteel gebruikt, is gepland om te lanceren tijdens de 2016 collectiepresentatie van Ford in september. De 54-jarige ontwerper vertelde WWD dat: "In een wereld die steeds directer is geworden, is de huidige manier om een collectie vier maanden voordat deze beschikbaar is voor consumenten beschikbaar te stellen een verouderd idee en een idee dat niet langer steek houdt. We leven met een modekalender en een systeem dat uit een ander tijdperk komt. '
Milan verklaarde zijn motivatie voor de geplande verhuizing en zei dat zijn klanten vandaag collecties zoeken die onmiddellijk beschikbaar zijn. "Modeshows en de traditionele modekalender, zoals we die kennen, werken niet meer zoals ze ooit deden," zei hij.
"We geven enorm veel geld en energie uit aan het organiseren van een evenement dat te ver opwinding creëert voordat de collectie beschikbaar is voor de consument."
Uiteindelijk beweert Ford dat het erom gaat zijn consumenten op de eerste plaats te zetten. "Het tonen van de collectie zoals deze in de winkels arriveert, zal dit verhelpen en de opwinding die gecreëerd wordt door een show of evenement toelaten om de verkoop te stimuleren en te voldoen aan de toenemende wens van onze klanten om hun kleding te hebben als ze klaar zijn om ze te dragen."