Lamborghini is wankel begonnen met de aankondiging van vandaag dat zij toekomstige auto's specifiek voor vrouwen en gezinnen wil bouwen. Het enige probleem is dat de nieuwe baas van de razende stier, Stefano Domenicali, een paar wenkbrauwverhogende analogieën gebruikte om deze boodschap over te brengen.
Domenicali vertelde Bloomberg's Hannah Elliott, "Lamborghini wil je een zachtere kant van Italiaanse supercars laten zien. Een stier is altijd agressief, maar ik zou ons een nieuwe filosofie voor de toekomst willen geven: een stier kan zachtaardig zijn. "
De kwestie is hier niet zozeer de bedoelingen van de Lamborghini-baas om de demografie van het merk uit te breiden, maar meer de veronderstelling dat een beroep op de vrouwelijke markt, een iconische supercarmaker die zijn reputatie op snelle auto's heeft opgebouwd, moet verzachten.
Dit zal ongetwijfeld mensen hebben die het voor de hand liggende vragen: vrouwen kunnen nu geen compromisloze raceauto's voor de weg rijden?
Sprekend over de komende Urus SUV van 2018, gaf Domenicali een draai aan wat een toekomstige Lamborghini zou zijn voor een nieuwe koper.
"Een stier kan mensen met een glimp van het oog herkennen en slim zijn," zei hij.
"Hij is niet altijd agressief op een negatieve manier. Hij is agressief omdat hij een erg sterk dier is, maar de Lamborghini van de toekomst is een dier dat de schoonheid van mensen kan herkennen, kan het feit erkennen dat we met een SUV naar een familiebedrijf gaan. "
In termen van leken krijgen we wat Domenicali probeert te zeggen. De Lamborghini SUV zal een beroep doen op welgestelde gezinnen met verschillende achtergronden. De zachte benadering van hun autofabrikatenportfolio toevoegen was waarschijnlijk niet noodzakelijk om de moderne vrouw aan te trekken die waarschijnlijk een ervaren professional met een solide inkomen is. Toch valt niet te ontkennen dat de Italiaanse autofabrikant zijn ogen op het juiste doelwit heeft gericht.
Porsche slaagde erin dit te bereiken met zijn SUV-gamma zonder de noodzaak om hun trouw aan een specifiek geslacht af te kondigen. Als de razende stier binnen deze bescheiden benadering van automarkt kan blijven, zou hij de verkoop in het segment moeten zien dat ze zoeken - dat wil zeggen: "een jonge (30-45) doelgroep waarvan de leden zichzelf zien als de protagonisten van hun eigen leven."
Goed dan. Ze willen een jongere markt met een voorliefde voor stijl en plezier.