De man die werd aangekondigd als de reddende genade voor het Italiaanse herenkledinglabel, Brioni, heeft het gebouw officieel verlaten.
Justin O'Shea bracht slechts zes maanden door als nieuwe creative director van het merk voordat het deze dinsdag werd aangekondigd dat hij voor onbepaalde tijd uit elkaar zou gaan.
"Allereerst zou ik het shitty-logo veranderen. Ik zou de campagne veranderen. Ik zou de kleding veranderen. Eigenlijk zou ik vrijwel alles veranderen. "
De redenering hierachter, volgens Vogue, was dat Brioni niet al te graag koer in de richting die de O'Shea had voorzien voor hen. Dit leidde uiteindelijk tot het sterke besef dat de twee niet meer konden samenwerken.
O'Shea was in maart van dit jaar bij Brioni komen werken, wat al als een riskante stap werd beschouwd, omdat de Australische streetstyle fashionista geen voorkennis had van formeel ontwerp. Toch was hij onvermurwbaar dat hij een broodnodig leven kon inbrengen in een mager label toen hij Vogue onlangs vertelde wat hij van plan was voor de toekomst van het label..
"Allereerst zou ik het shitty-logo veranderen. Ik zou de campagne veranderen. Ik zou de kleding veranderen. Eigenlijk zou ik vrijwel alles veranderen. "
Hij loog niet. In de tijd dat hij fungeerde als creatief hoofd riep O'Shea rockband Metallica in als onorthodoxe ambassadeurs van het merk en opende hij een gloednieuw Parijs flagship store met een niet-zo-shitty logo. Beide projecten leken het label de blootstelling te geven waarnaar ze hadden verlangd.
Bovendien maakte hij ook zijn startbaandebuut in juli, dat de traditionele modekalender ruilde voor een 'zie-nu-koop-nu'-formaat. De volgende start- en landingshow van Brioni stond gepland in november in New York, maar deze is nu geannuleerd tot de herfst van 2017 in Milaan..
De officiële verklaring van Brioni's CEO Gianluca Flore was minnelijk. Hij bedankte O'Shea voor zijn bijdrage en voegde eraan toe dat de revitalisering van het merk "zal worden voortgezet door middel van een langetermijnplan om [Brioni] verder te vestigen in de categorie luxe herenkleding."
Dit lijkt misschien een raar afscheid omdat O'Shea nooit iemand is geweest die zijn bedoelingen voor mode schuwde. Een creatieve fout bij Brioni? Misschien.
Nog geen nieuws over de fijnere details, maar voorlopig is het veilig om aan te nemen dat O'Shea een gratis agent is.