In de wereld van snelle mode en vluchtige trends van vandaag, is authenticiteit iets dat naar veel snakt en begeert. Wanneer authentiek productontwerp het resultaat is van een slimme en creatieve samenwerking? Nou, je bent op een winnaar.
Voer G-Star RAW Research in met Aitor Throup. Vorige maand, voor het eerst, nam het Nederlandse denimmerk G-Star RAW de Paris Men's Fashion Week om zijn nieuwste en meest directionele capsule-collectie ooit te presenteren, vervaardigd in samenwerking met progressieve kunstenaar, designer en creatief directeur Aitor Throup.
De in Buenos Aires geboren Throup heeft een boeiende carrière geleid, eerst als Creative Consultant voor het Britse voetbalmerk Umbro, gevolgd door Creative Direction voor muziekacts Kasabian en Blur's Damon Albarn, waardoor hij zijn eigen productlijn 'New Object Research' presenteerde in 2013.
Een jaar later, en meerdere onderscheidingen later, werd Throup aangesteld als Creative Consultant bij G-Star. Na een paar jaar geleden Aitor te hebben benaderd, vloog de ontwerper naar het hoofdkantoor van G-Star in Amsterdam om een directe creatieve verbinding met het merk te ontdekken. "Ik zag juist heel veel interesse in productontwerp, zowel via hun kleding als via hun product-samenwerking," vertelde Throup aan D'Marge. "Ze werken verder dan alleen mode en meer in productontwerp, maar ze werken ook artistieker op een expressieve manier ... overtreffen de waarde van mode door dieper in productontwerp en in kunst zelf te onderzoeken."
G-Star RAW Research is ontstaan uit het interne innovatielaboratorium van G-Star, een ruimte die is gericht op het experimenteren met nieuw design door traditie en innovatie te botsen. "We wilden gewoon een plek creëren waar we ons konden voorstellen, onderzoek konden doen en producten konden ontwikkelen die niet noodzakelijk commercieel werden gestuurd of geïnformeerd door het bedrijf of het merk ... een plek waar we risico's konden nemen," zei Throup..
Dit proces van onderzoek, nieuwsgierigheid en experimenteren met denim resulteerde in twee tegengestelde polen in het leven van denim.
Aan de ene kant: onbuigzaam, onbehandeld, onbewerkt denim, en aan de andere kant: gebleekte witte denim waar slechts een vleugje indigo over blijft.
Het werk van Aitor met G-Star was oorspronkelijk bedoeld om slechts deel uit te maken van een grotere verzameling, geïntegreerd en verkocht via normale distributie, maar er werd een andere richting gekozen. "Toen we voor het eerst presenteerden, was de verzameling prototypen zo schoon, in dezelfde stoffen en het zag er gewoon heel mooi uit." Pas toen besloten Aitor en G-Star om de prototypen de volledige verzameling te laten vormen.
De 20-delige collectie is visueel behoorlijk opvallend en bevat gebleekte versies van de iconische 3D-taps toelopende jeans en bommenwerper van G-Star, een jas die kan worden uitgetrokken en toch aan het lichaam kan worden vastgemaakt door middel van een innovatief omsnoeringsysteem.
"Ik denk dat de collectie geweldig is als je het allemaal bij elkaar draagt, en een heel duidelijke verklaring aflegt," zei hij. "Ik draag ook de donkere denim met zwart en vervolgens de lichte denim met wit. Maar aan de andere kant heb ik ook volledig zwarte outfits gedragen met slechts een vleugje witte denim - het werkt gewoon. "
G-Star heeft in de loop van de jaren een reputatie opgebouwd voor deze eenvoudige, ruige look.
Het helpt dat het Nederlandse merk als een van de eersten ruwe denim als een stijlverklaring voorstelde en het concept in hun collectie introduceerde, terwijl andere denimlabels zich uitsluitend op een veelheid van wasbeurten en beheerde materialen concentreerden. "Als je interessante en unieke ontwikkelingen, vormen en objecten hebt die je hebt ontworpen met denim in gedachten, dan is de ultieme, schoonste, puurste manier om ze te presenteren zonder enige behandeling - in de onbewerkte staat - zodat deze kan verouderen en meegroeien met jij, "zegt Aitor.
Dus overdenkt Throup de vastberadenheid van G-Star om van de status-quo een vorm van innovatie af te dwalen? "Innovatie is een zeer beladen woord dat kan worden geassocieerd met het verbeteren van iets en het beter maken dan eerder, maar we zijn meer geïnteresseerd in onderzoek, in onderzoek, in dromen en in het zich voorstellen wat nieuw is, wat anders kan worden gedaan, en daardoor stuit je op innovatie. "
Wat voor de 36-jarige creatieveling heel belangrijk is, is het concept van collaborative creation. "Door samen te werken heb ik me maximaal kunnen uitdrukken, of het nu met verschillende bedrijven werkt, of in mijn eigen studio, dat is wat me in staat stelt om groter te denken, groter te worden en naar een opwindender plek te gaan dan je normaal zou doen. Leren werken met mensen is cruciaal voor deze evolutie. "
Je kunt verwachten dat de G-Star RAW Research-capsulecollectie van Aitor in geselecteerde concept stores over de hele wereld vanaf medio november dit jaar te zien zal zijn.