We hebben allemaal de foto's gezien van wanhopig verveelde mannen die met hun vriendinnen winkelen. Er zijn volledige blogs en Instagram-accounts gemaakt om het fenomeen te vangen. Maar volgens analisten geïnterviewd door De Wall Street Journal, mannen winkelen nu meer zoals vrouwen doen.
Tegenwoordig zijn de jongens eerder dan ooit aan het bladeren, maken ze impulsaankopen en experimenteren ze met trends. Ze zijn bereid om nieuwe merken te proberen. Ze volgen blogs en websites voor stijlideeën. Volgens marketingbureau Ogilvy beschouwt 94 procent van de Amerikaanse mannen hun persoonlijke stijl als 'gedefinieerd'. We zitten in het centrum van een nieuw tijdperk in trends in mannenwinkels.
"Dit nieuwe gedrag markeert een grote verandering in hoe mannen winkelen," schrijft De Wall Street Journal, "Dit een belangrijk moment in mannenmode maken."
Maar er is een belangrijke manier waarop de heren niet gelijk zijn aan de dames. Volgens een onderzoek door het bedrijf The Boutique, eigendom van Ogilvy, besteden mannen meer per maand aan kleding dan aan vrouwen. Volwassen mannen in Amerika dalen ongeveer US $ 85 per maand op hun kledingkast, terwijl vrouwen gemiddeld US $ 75 uitgeven. Omdat er minder herenkledingmerken zijn en omdat herenkleding vaak meer kost om te maken, zitten mannen vast aan het betalen van hogere prijzen.
Aan de positieve kant, zou de stijging in mannelijk winkelen kunnen betekenen dat die cijfers beginnen te dalen. Meer en meer ontwerpers doen mee aan de menswear-game, die, zoals zelfs iemand die zich een weg baant door een business class, weet, meer concurrenten in de markt betekent en als gevolg daarvan lagere prijzen. Misschien zullen op een dag foto's van verveelde vrouwen die met hun vriendjes winkelen, viraal materiaal zijn.