Het is geen verrassing dat je je zware denim ruilt voor lichtere stijlen als het weer blijft opwarmen, maar de staat van denim, ongeacht het weer, lijkt in ernstige nood te zijn. Volgens Bloomberg is de omzet de afgelopen jaren gekelderd van meer dan $ 7 miljard naar $ 4,8 miljard.
Blijkbaar is deze daling in denimverkopen al een tijdje gaande, maar nu meer dan ooit als consumenten op weg gaan naar een meer comfortabele broek en de 'athleisure'-trend.
Merken als Gap beginnen sterk in activewear te investeren, maar het iconische denimmerk Levi's heeft zich teruggedrongen tegen de trend met focus op kernproducten en innovaties die zorgen voor gelijke delen comfort en stijl.
Van het pakken van een kopje koffie tot het wandelen met je hond en boodschappen doen, het lijdt geen twijfel dat activewear een mondiale garderobe wordt voor mannen en vrouwen. Volgens Brand + Commercial groeide de Global Performance Activewear-markt in 2012 met meer dan 7,5% en overtrof deze US $ 244 miljard, en in het VK wordt deze naar verwachting in 2016 naar schatting £ 5,34 miljard..