Gij zult uw rode hoofden niet belasteren. Dat was het vonnis in de laatste advertentiecampagne van Carlton en United Breweries voor Rusty Yak Gingery Ale, die officieel is verbannen van Australische schermen.
Na het oproer van het publiek dat de advertentie "beledigend", "racistisch", "pestend" en "discriminerend" was voor mensen met rood haar, handelde de reclamebeambte dienovereenkomstig door te achten dat het de nakomelingen van Satan gingers belasterde.
In het commerciële publiek van Rusty Yak Gingery Ale wordt gevraagd om "de verspreiding van het gembergen" te stoppen, dat "rondzwalde in ons DNA, generaties lang verrassende families". Hoewel grappig voor velen (ons), namen anderen er aanstoot aan en speelden ze uit de P.C-kaart.
"Het is zeer beledigend voor de advertentie om degenen met rood haar te discrimineren, wat suggereert dat ze 'het verspreiden van het gen moeten stoppen' alsof het een soort van ziekte is. Kinderen worden op school al gepest omdat ze rood haar hebben, en advertenties als deze moedigen dit type pesten alleen maar verder aan, "schreef een klacht.
De makers van de advertentie bij Clemenger BBDO Melbourne hadden de boodschap dat ze de 'verspreiding van het gembergen' zouden stoppen om in overeenstemming te blijven met verborgen flessen Rusty Yak Ginger Ales in normale Yak six packs.
Carlton en United Breweries reageerden op het verbod en zeiden dat het het niet eens was met de beslissing, omdat rode hoofden geen race zijn.
"De klachten hebben betrekking op discriminatie en belastering van mensen vanwege hun rode haar, maar dit kenmerk valt niet onder de race."
Verder hebben de makers uitgelegd dat de advertentie Rusty Yak Ginger Ale en rode hoofden associeert op een liefdevolle, luchtige en humoristische manier.
"De advertenties promoten geen discriminatie of belastering zoals hierboven gedefinieerd op een letterlijke of figuratieve manier gezien het thema en de algemene indruk van de advertenties niet negatief is ten opzichte van rode hoofden, maar eerder een humoristische en komische aankondiging dat we 'het gembergen' hebben ontdekt in ons bier, "voegde CUB toe.
Ad Standards bevestigde opnieuw dat het hebben van rood haar inderdaad onder de racekaart viel omdat "DNA kan worden beschouwd als gerelateerd aan afkomst en afstamming en daarom van mening was dat in deze context de verwijzing naar mensen met rood haar onder de definitie van ras valt".
CUB heeft sindsdien de advertentie uit respect voor degenen die beledigd waren getrokken.