Soho House's stijlvolle merk van cool komt naar nog een ander pand in Londen. The Ned is gevestigd in het voormalige Midland Bank-gebouw in het hart van de stad. Het wordt in het voorjaar van 2017 geopend met negen restaurants, 252 hotelkamers, een scala aan verzorgings- diensten voor mannen en vrouwen en een privéclub voor leden.
De Ned vertegenwoordigt een significante afwijking van eerdere Soho House-aanbiedingen. Oprichter Nick Jones was openhartig over zijn haat tegen 'packs of people in suits' en vertelde de Standard dat hij de stad vermeed omdat zijn bewoners de antithese waren van de 'coole creatieve mensen' die zijn locaties bezoeken.
Maar het lijkt erop dat hij van gedachten is veranderd.
"Nu omhels ik de stad. The Square Mile was niet op mijn radar als een plek om te zijn, maar ik werd meteen verliefd op het gebouw toen ik het zag, "vertelde hij de Standard. "De stad heeft meer dan een deel van de cultuur en ontwikkelt zich in hoog tempo. De Ned maakt deel uit van die verandering en we zijn er trots op hier te zijn. "
Jones beschrijft zijn nieuwe onderneming als zijnde "voor iedereen die van eten, drinken en plezier houdt." Het interieur van het hotel is geïnspireerd op de jaren 20 uit de jaren 1930, met vintage meubels en kroonluchters die zijn ontworpen ter ere van de geschiedenis van het erfgoed. Verwacht tactiele meubels, klassieke details en een paar moderne details, zoals regenwouddouches, voor ultiem comfort.
Acht restaurants zitten temidden van de grandeur van de Ned Ned's historische lobby van 3.000 vierkante meter, waar gerechten worden geserveerd die de hele wereld overspannen. Engeland, Frankrijk, Italië, Amerika en de regio Azië-Stille Oceaan zijn allemaal vertegenwoordigd.
De lagere niveaus van The Ned brengen een reeks mannen- en vrouwendiensten samen in een elegante maar gastvrije sfeer. De Cowshed-spa biedt een compleet scala aan behandelingen, waaronder massages op maat en gezichtsbehandelingen met hun eigen merk natuurlijke producten. Vrouwen kunnen naar Cheeky Parlor voor manis en pedis gaan, terwijl mannen Neville kunnen bezoeken - een "kapperszaak in speakeasy-stijl" - voor een knipbeurt of een traditionele natte scheerbeurt.
Een sociaal en fitness-lidmaatschap genaamd 'Ned's Club' verleent leden en slaapkamergasten toegang tot enkele van de meest spectaculaire ruimtes van het hotel. Ned's Club Upstairs biedt een panoramisch uitzicht op het dak en een verwarmd zwembad met twee locaties om te eten en te drinken. Ned's Club Beneden transformeert de originele Midland Bank-kluis in een chique cocktaillounge.
Ned's Club Active is een royale oefenruimte met ultramoderne apparatuur, een boksschool en drie studio's voor pilates, yoga en spinning. Na een zware training kunnen leden Ned's Club Relax beoefenen, een rustgevende ruimte gebouwd rond een 20 meter lang binnenzwembad met een sauna, een stoombad en een traditionele hamam..
De Ned is ingesteld om te openen in het voorjaar van 2017 en accepteert momenteel aanvragen voor lidmaatschap.