Het t-shirt is het blanco canvas van herenkleding. Ze zijn veelzijdig, tijdloos en over het algemeen vleiend als je er een krijgt die past. Het beste van alles is dat het niet moeilijk is om een gerenommeerd merk te vinden dat het handjevol tegen eerlijke tarieven verkoopt. Per slot van rekening, waarom zou je honderd-plus-wat-geld uitgeven aan iets dat je dag in dag uit zult afranselen en genade met pastasaus?
Helaas hebben de prinsen van luxe herenkleding vermoedelijk het antwoord.
Het toppunt van herenkleding of gewoon een overval?
Voer het nieuw uitgebrachte Appliquéd Printed Cotton-Jersey T-shirt van Givenchy in. Ze verkopen deze slechte jongen aan $ 1.067 met een rechtstreeks gezicht - geen kortingen. En het is gewoon een t-shirt.
Misschien wil je weten wat er aan de hand is met deze mensen. Wij ook. Hier hebben we een kijkje genomen bij dit Givenchy-t-shirt en wat voor soort hekserij leidt tot een merk dat ons vraagt om een deel van een weekloon af te staan, voor het voorrecht iets te dragen waar we normaal gesproken graag in zouden slapen na een grote nacht op de blikken.
De Lowdown op $ 1,000 tees
Dus je kunt dit T-shirt kopen, of jezelf trakteren op een snelle vakantie. Maar terwijl het je niet langer of beter zal maken, is er een (zwaar betwiste en geenszins gezaghebbende) methode voor de waanzin van luxewinkelverkoop.
"Door dingen duurder te maken, wordt gepostuleerd dat snobs sneller geneigd zijn om een aankoop te doen als het hen rijkdom laat zien aan anderen ..."
Luxe merken zoals Givenchy maken doorgaans gebruik van eersteklas stoffen en maken gebruik van de diensten van elite handwerkslieden. Dit shirt in het bijzonder wordt geproduceerd in Portugal, een gerespecteerd productiecentrum, van 100% katoen. Vooral applicatie, indien met de hand gedaan, vereist verfijnd werk dat verder gaat dan wat je elders zou zien. Dit alles kost tijd en geld, vooral met EU-productiekosten.
Economen zijn het hier niet mee eens, maar sommige merken gebruiken een hoge prijs om een bepaald type consument aan te trekken. Door dingen duurder te maken, wordt gepostuleerd dat snobs eerder geneigd zijn om een aankoop te doen als het hen rijkdom aan anderen laat zien en hun positie in de hiërarchie van welvaart versterkt. Klinkt belachelijk, maar zoek de Veblen goederen theorie op als je een vrij weekend hebt om jezelf te verliezen in een dichte economische theorie.
Je moet ook bedenken dat de inkomensgroei over de hele wereld geconcentreerd is bij degenen die het al redelijk goed hebben. De klanten die luxe winkels zoals Givenchy steunen, krijgen steeds meer geld te besteden aan items die de meesten van ons nooit als legitieme aankopen zouden beschouwen. Dat wil niet zeggen dat de luxe markt gedijt van ongelijkheid, maar het heeft baat bij rijke mensen die hun rijkdom consolideren.
Aan het eind van de dag draait alles om status en de sensatie deel uit te maken van een elite club. Het is de reden waarom mensen gek worden op een Supreme metrokaart, alles waar Kanye zijn naam aan leent, of een Gucci-hemd met drie patronen. Met statussymbolen betaal je de eer om lid te worden van de clan. Simpel als dat.
De markttrends
Ondanks economische beroering en een aantal voorspelde problemen met luxe winkels, is er een sterke markt voor dure basics en luxe merken gaan nergens heen - voor nu.
"Merken zoals Givenchy zijn veilig om nog een korte tijd absurde prijzen te dicteren."
Volgens een recente studie zal de wereldwijde luxewinkel in 2017 naar schatting met 2-4% groeien, voornamelijk gedreven door een hongerige en welgestelde Chinese markt, zowel thuis als op toeristische locaties in de EU.
De voorspellingen zijn echter niet al te bemoedigend in traditionele broeinesten zoals de VS. Regionale beoordelingen zijn minder veelbelovend dan het grote geheel. Maar als de groeiprojecties van Bain op het geld zijn, zijn merken als Givenchy veilig om absurde prijzen voor een tijdje te dicteren.
Zijn ze het echt waard?
Moet een van ons eenvoudige folk deel met meer dan een grote - die zou kunnen betalen voor een paar nieuwe kleuren, of wegschrappen van een hypotheek - voor een t-shirt? Waarschijnlijk niet.
Het stopt niet met kogels. Je krijgt die executive promotie niet waarvan je denkt dat je ze verdient, of je maakt vrouwen net zo gek als ze al doen. Natuurlijk, het geeft de voorbijgangers een subtiel knipoogje dat je een smerige, rijke big shot bent, maar het is gewoon een t-shirt.
Maar er is nog steeds een markt voor mensen die het niet op die manier zien. Totdat die markt opdroogt, zullen de goede mensen bij Givenchy niet te veel slapen verliezen als je naar DJ gaat.
Als je echter een basistechniek voor handleidingen nodig hebt die de dollars waard is, dan kunnen we je in de juiste richting wijzen als Givenchy je niet kan winnen.