In een exclusieve aankondiging met de Business of Fashion heeft het herenkledinglabel Brioni de eeuwige coole man Justin O'Shea genoemd als hun nieuwe creative director.
O'Shea werkte eerder als de wereldwijde modedirecteur van de luxueuze e-tailer in München, MyTheresa. Dit nieuws komt direct na zijn vertrek uit het bedrijf dat in september 2014 werd overgenomen door de Amerikaanse luxemarkt Neiman Marcus.
In zijn nieuwe functie bij Brioni, die op 1 april begint, zal O'Shea verantwoordelijk zijn voor het samenstellen van de collecties van het merk, evenals voor zijn wereldwijde imago..
Gianluca Flore, chief executive officer van Brioni, vertelde BoF dat "het uitdagen van grenzen altijd in Brioni's DNA is geweest en deze keuze bevestigt het nogmaals."
"Justin kwam al snel naar voren als de beste keuze voor de creatieve richting van het merk, omdat hij een juist begrip van de bedrijfsgeschiedenis en een assertieve aanpak heeft getoond voor het versterken van onze kernwaarden."
O'Shea vertelde over zijn nieuwe benoeming en verklaarde dat "de herenmodemarkt van vandaag unieke kansen biedt en dat het een gemakkelijke beslissing was om deel uit te maken van de revitalisering van dit gewaardeerde merk."
"Ik ben gefascineerd door de unieke en rijke erfenis van Brioni. Dit huis heeft alle puzzelstukjes - het vakmanschap, de kwaliteit en een ongelooflijk archief. Ik wil al deze elementen graag herinterpreteren en relevant maken voor de klant van vandaag. "
De hoop van Brioni ligt momenteel in de holistische en unieke benadering van O'Shea om zaken te doen in de wereld van modehuizen. Nog verrassender is het feit dat O'Shea geen formele opleiding en ervaring als ontwerper heeft. Dit zou echter geen groot probleem moeten zijn, omdat Brioni weet dat de rol van creatief directeur bij luxe topmerken vaak verandert en verder gaat dan alleen kleding ontwerpen.
Als zodanig zal de nieuwe rol van O'Shea het creëren en communiceren van een sterk standpunt over verschillende mediakanalen omvatten. Alles, van openbare optredens tot sociale media, zullen allemaal deel uitmaken van zijn nieuwe baan.
Deze rol zou in theorie bij O'Shea passen, evenals de man in het verleden is erkend voor zijn eigen, kenmerkende uiterlijk. Baard, tatoeages en onberispelijk scherpe pakken hebben hem in het verleden op straat gezet, terwijl zijn Instagram-account 82.000 volgers telt.