General Pants Co, de Australische winkelketen met meerdere merken, geliefd bij Bondi-hipsters en tienermeisjes, is net over de vijver gesprongen om een winkel in de Verenigde Staten op te zetten.
'The Local by General Pants Co', gelegen in de wijk La Brea in Los Angeles, is de allereerste Amerikaanse winkellocatie van de winkelier. De boetiek heeft een mooie dwarsdoorsnede van Australische merken die grotendeels nieuw zijn op de LA-markt, waardoor de aanwezigheid van Australië in de Amerikaanse stad wordt versterkt met Aussie-kledingkasten als Ksubi, Insight, Arvust, Spencer Project, Zanerobe, Rolla's, Barney Cools en Neuw.
"Met een groot aantal grote Australische ontwerpers in de hoge vraag, dachten we dat het tijd was voor een multi-merk concept om in te breken. Multi-brand retail is niets nieuws in de Verenigde Staten, maar we vinden dat er ruimte is om een niche te creëren door de merkmix strak en puur Australisch, "aldus Craig King, CEO van General Pants.
Naast de fysieke aanwezigheid van GP's zal de retailer later dit jaar een e-commercesite en een tweede winkel lanceren in New York..
Om een beetje drukte rond de overstap van General Pants naar LA te creëren, zal de winkelketen in de zomer een reeks evenementen organiseren om de culturele invloeden van het merk, zoals muziek, mode en stedelijke subculturen, te tonen..
Als je dat LA-leven leeft, kun je The Local vinden. 132 door General Pants Co op 132 S. La Brea Ave, Los Angeles.