De Swoosh neemt geen gevangenen in het licht van een grimmig winkellandschap en een dreigend verkoopdoel van $ 50 miljard in 2020.
Tijdens de Investor Day 2017 in Oregon hield Nike vast aan een optimistische visie voor de toekomst, voorspellende dat de verkoop in de "high single digit" in de komende vijf jaar zou toenemen en een strategie zou uitzetten voor duurzame expansie..
"De consument verwacht vandaag een premiumervaring, met innovatieve producten en diensten die sneller en persoonlijker worden geleverd", zegt Mark Parker, Chairman, President en CEO van Nike, Inc. "Gevoed door een transformatie van ons bedrijf, vallen we groeimogelijkheden aan via innovatie, snelheid en digitaal om duurzame, winstgevende groei op lange termijn te versnellen. "
Met de explosie van athleisure is Nike geconfronteerd met toegenomen concurrentie van bedrijven zoals Adidas. Combineer dat met een uitdagend winkelklimaat, slecht presterende aandelen en een hele reeks ontslagen, en het is gemakkelijk in te zien waarom Nike zijn zinnen op revolutie gezet heeft.
"Het bedrijf maakt een enorme transformatie door," vertelde Parker aan CNBC. "De hele snelheid van op de markt brengen, de verbinding met de consument, de directe verbinding die we hebben met consumenten, aangedreven door digitaal en lidmaatschap, is enorm. Dit is een enorme verandering. "
Wat kunnen fans verwachten van deze gloednieuwe Nike?
Retail Revamp
Mark Parker deelde Nike's strategie voor het stimuleren van versnelde groei in de komende vijf jaar.
Kus de dagen van middelmatige sneaker shoppen vaarwel. Nike is van plan zijn winkelervaring te vernieuwen met exclusieve producten van Nike.com, leveringen op dezelfde dag in bepaalde grote steden en ontkoppeling van "ongedifferentieerde" verkooppunten. Het bedrijf richt zich nu op de verkoop via Nike.com, fysieke winkels van Nike en strategische groothandelaren. Momenteel bevindt 40% van de waren van het merk zich in wat het "gedifferentieerde" ruimtes noemt. Het is van plan om dat de komende vijf jaar tot 80% te brengen.
Intelligente geallieerden
Parker onthulde de Nike Air Max 270, de eerste Nike Air sole-eenheid die debuteert in een lifestyle-schoen. Het verschijnt in 2018.
Strategische partnerships vormen een belangrijk onderdeel van de toekomst van Nike. Execs op Investor Day benadrukten partnerschappen met Foot Locker, Zalando en Amazon en voegden daaraan toe dat Nike van plan is de komende maanden meer pilots met online marktplaatsen internationaal te lanceren. Het merk werkt ook samen met WeChat om zijn Nike + lidmaatschapsprogramma te integreren in het populaire berichtenplatform.
Voet race
Parker heeft ook aangekondigd dat het Nike React-schokdemperplatform in 2018 naar andere categorieën zal schalen, te beginnen met hardlopen.
Nike voelt de behoefte aan snelheid. Het bedrijf zal zijn productieproces versnellen met een focus op nearshore productie om Noord-Amerika te bedienen en meer productie in regio's zoals Latijns-Amerika, waar automatisering wordt gebruikt om de kosten laag te houden en producten snel te maken. Tegen het einde van het boekjaar zal het bedrijf ook meer dan 1200 nieuwe geautomatiseerde machines hebben geïnstalleerd in de fabrieken van zijn Aziatische leveranciers. Nike is ook bezig met het innoveren van processen, zoals het ontwikkelen van een snellere manier om arbeidsintensieve sneakerzolen te produceren.
Personal-ity Crisis
Parker en Kobe Bryant bespraken hoe de atleet en Nike samen zullen blijven evolueren.
Voor één keer draait alles om jou. Nike's actieplan omvat meer rechtstreeks aan klanten verkopen en een grotere personalisatie mogelijk maken. Het bedrijf heeft zijn nieuwe NikePlus-lidmaatschapsprogramma aangekondigd, dat alleen toegang biedt aan leden voor producten die zijn afgestemd op de voorkeuren en aankooppatronen van elk individu. Deze unieke toegang is ontworpen om de consument op zijn voorwaarden te dienen met de eerste toegang tot nieuwe producten, exclusieve toegang tot gepersonaliseerde diensten en ervaringen en gereserveerde producten voor alleen leden.
"We zullen leiden met meer verschillende platforms, waarbij we veel sneller van het zaaien naar schalen gaan", zei Parker over de geplande innovaties. "We zullen bewerken om te vergroten om consumenten betere keuzes te geven om aan hun voorkeuren te voldoen. En we zullen een nieuwe verwachting voor stijl stellen en een nieuwe esthetiek creëren om te dragen op alle momenten van hun leven. Voor de consument is er geen wisselwerking tussen sport en stijl. We weten dat meer dan de helft van het atletische schoeisel en kleding wordt gekocht voor niet-sportactiviteiten, en we hebben nog meer ruimte om te groeien in deze markt. "
Het nieuws bleek de oren van de beleggers te zijn. De koers van het bedrijf steeg na de aankondigingen van de Investor Day. Of de sneakerheads dezelfde opwinding zullen voelen en of de $ 50 miljard tot 2020 haalbaar is, dat valt nog te bezien.