Ben je dol op de geur van flatpack-meubels en gehaktballen? Je hebt geluk, want de nieuwste geurmedewerker van Byredo is je favoriete leverancier van betaalbare Scandinavische huisartikelen. De Byredo x Ikea-collectie zal in 2019 worden gelanceerd met 'een democratische benadering van geur'.
Oprichter Ben Gorham van Byredo ging naar Instagram om de samenwerking aan te kondigen met een afbeelding getiteld "SCALE". Ikea maakte zijn eigen aankondiging via een veelbelovende blogpost ... nou, we zijn niet echt zeker. "Het blijft een verrassing", zegt de post, "maar we kunnen allemaal iets geuren verwachten."
"Ik vind dat mensen gewoon niet voldoende reflecteren als het gaat om geur, maar geur is een zeer relevant onderdeel van ons leven en ook het huis," zei Gorham in een verklaring. "Om samen te werken aan dit idee van 'onzichtbaar ontwerp' met Ikea, is het erg spannend om mensen te laten nadenken over de geur. Ik geniet van hun openheid voor nieuwe ideeën en de experimentele aard van wat we doen. "
Er zijn maar weinig hints over hoe de eau de Ikea zal ruiken, dacht de blog dat het misschien de Zweedse kaneelbroodjes van de retailer zou kunnen zijn. Van zijn kant zegt Gorham dat de medewerkers "proberen een hoop geuren te ontwikkelen die het idee afdwingen dat iedereen er een andere relatie mee heeft en dat niets goed of fout is".
Byredo staat bekend om zijn dure geurproducten (US $ 80 voor een kaars, US $ 150 of meer voor een parfum), waardoor het een ongebruikelijke partner is voor de beruchte betaalbare Ikea. We blijven zitten met twee scenario's: de samenwerking zal met succes de geur "democratiseren" met een onverwacht voordelige prijs voor Byredo, of ruiken zoals Ikea meer zal kosten dan winkelen daar. We zullen uitvinden wat het is als de collectie in 2019 vervalt.