Er is geen god. Tenzij je van een goede bourbon houdt terwijl je ijzer giet. In welk geval er een God is en zijn naam is Erich Züger, een ontmoedigde voormalige bankier-geworden-gym-junkie.
Zijn gloednieuwe concept is de Balboa Gym & Bar in Zürich, die een strakke fitnessruimte combineert met een nog meer gepolijste bar. Züger bedacht het idee drie jaar geleden toen hij begon aan een fitnessmerk dat persoonlijke fitnesstraining zou samenvoegen met een gemeenschap van gelijkgestemde alcoholische beefcakes-mensen.
De nieuwe Balboa Gym & Bar beschikt over een ultramoderne ruimte die is ingericht met onbewerkt beton, industrieel staal en hout, waardoor elke man met een eiwitbeweging zal blozen van afgunst. Binnen zijn speciale trainingsruimtes voor gewichtheffen, crossfit en douches, terwijl het bovenste niveau een uitgebreide bar en café herbergt waar snacks en alcohol worden opgeslagen. Patroons kunnen zelfs naar die in de trainingsruimte turen vanuit gesaldeerde openingen op het hoogste niveau, een ontwerpkenmerk dat een visuele verbinding tussen de ruimtes creëert.