Het heeft het Italiaanse herenkledinglabel een heel jaar van ontwerp- en voorbereidingswerk voor deze dag in beslag genomen, maar het heeft zijn vruchten afgeworpen. Brioni heeft de poorten geopend voor hun drastisch vernieuwde flagshipstore aan de met het label beladen Rue Saint-Honoré in Parijs met de hulp van ontwerper David Chipperfield.
Het frisse ontwerp past bij de opschudding van het merk door Justin O'Shea en duwt het idee van een 'kledinggalerij' en een 'bestemmingspunt'. De ontwerpcriteria vereisten van Chipperfield om een winkelconcept te creëren dat de Romeinse wortels van het merk verenigde en het erfgoed op maat maakte met de toekomstvisie van O'Shea.