Het is minder dan drie dagen geleden dat Gillette een reclamecampagne lanceerde die 'positieve mannelijkheid' aanmoedigde.
De twee minuten durende video heeft al 6.421.072 views en bevat nieuwsfragmenten over de #MeToo-beweging, evenals seksistische filmscènes, een ongemakkelijke interactie tussen de directiekamer en jongens die vechten, met een stem die zegt: "Pesten, de MeToo-beweging tegen seksueel contact intimidatie, giftige mannelijkheid, is dit de beste die een man kan krijgen? "In reactie daarop zijn ze gebombardeerd met zowel lof als misbruik.
Degenen die van de video houden beweren dat het mogelijk is om een positieve impact op de samenleving te hebben en tegelijkertijd geld te verdienen (zie Duncan Fisher, hoofd van het beleid en de innovatie voor de opmerking van het Family Initiative: "Dit is natuurlijk een advertentie gemaakt door een bureau om scheermessen te verkopen, maar het is een poging om de dialoog te veranderen "). Anderen zijn het echter niet alleen oneens met het feit dat het bedrijf de beweging inzamelt, maar de boodschap zelf, zeggend dat het verkeerd is om hyper masculiniteit in het algemeen te veroordelen..
Ik vraag me af hoe de "gifmensen" die de kusten van Normandië bestormden om de wereld te bevrijden van puur kwaad, zich zouden voelen over het gemoraliseerde gedrag van @Gillette / @ProcterGamble. De mensen die niet begrijpen waarom mensen boos zijn op de onaangename deugd signalering zijn blind voor het GIFTIGE
- Gad Saad (@GadSaad) 15 januari 2019
Dit idee is herhaald onder de video op alle sociale mediaplatforms van Gillette. Van Instagram; "MaScULinItY iS BaD" ... zeg dat tegen de mannen die de stranden bestormden op D-Day en die nazi's versloegen ... .zonder mannelijke mannen, zwakke mensen zoals jij zouden lampenkappen en papiergewichten zijn geworden, "op Youtube; "Er is geen 'TOXIC MASCULINITY!' Alleen TOXIC-merken, "lijkt de add-on veel mannen te hebben verstoord.
Echter, zoals een pientere Twittercommentaar aangeeft, missen ze het punt.
Ik ben opgevoed om altijd te proberen beter te worden, om vrouwen met respect te behandelen en om te weten dat we gelijk zijn.
Ik zie geen enkel probleem met het hebben van een advertentie die suggereert dat we meer van de mannen daar zouden verwachten die niet aan die norm voldoen.- Samuel Decker Thompson (@SamuelDeckerT) 15 januari 2019
Zoals de heer Thompson opmerkt, komt het wegnemen van seksuele intimidatie en pesten niet neer op het wegwerken van hypermannelijkheid; het betekent het op een meer positieve manier channelen. Net zoals de helden van de gekrenkte Youtube-commenters iets verkeerds zagen met de wereld en hun energie versloegen om het te bestrijden, moedigt de add-if die je het ook bekijkt aan iedereen aan om hetzelfde te doen.
Mij werd een toonloze advertentie beloofd die mannen beledigde en het enige wat ik zag was een advertentie met een boodschap waar velen zich mee kunnen identificeren. Bedankt dat je me teleurstelt, internet.
Mensen zijn zo niet in staat genuanceerd te denken dat het pijn doet.
- eric (@ericmangun) 15 januari 2019
"Deze commercial is niet anti-mannelijk. Het is pro-menselijkheid, "schreef Bernice King, dochter van wijlen burgerrechtenlegende Martin Luther King. "En het laat zien dat het personage kan opschuiven om de omstandigheden te veranderen."
Zoals gemeld door The Guardian, Duncan Fisher, hoofd van beleid en innovatie voor het Family Initiative, verwelkomde ook de revolutionaire verandering van Gillette: "Er zijn veel mannen die willen opkomen voor een ander type mannelijkheid, maar voor velen is er geen manier geweest voor mannen om druk dat uit, we moeten ze gewoon een stem geven. "
Anderen namen een andere boeg, en noemden degenen die de toevoeging bekritiseerden in de typische Twitter-stijl ...
Ik bedoel, het lijkt erop dat Gillette toch geen goed product is voor een gevoelige huid.
- HamberderHat (@Popehat) 15 januari 2019
Ik vind het geweldig hoe iedereen door deze advertentie is geactiveerd. Blijkbaar grote stoere mannen en de vrouwen die blijkbaar alleen houden van stoere jongens die door een reclameboodschap allemaal van hun stuk worden gebracht. De ironie is dik met dit lot.
- Magnus Linusson (@ infinitemagnus1) 15 januari 2019
Gillette zelf kwam er ook bij, beweerde dat de toevoeging geen hol gebaar was:
Dat waarderen we, Melody. We hopen mannen te inspireren hun best te doen en we beginnen met onze eigen acties. Dit omvat de manier waarop we mannen in marketing uitbeelden en een verbintenis om $ 1 miljoen per jaar te schenken voor de komende 3 jaar aan organisaties die mannen en jongens helpen hun persoonlijk record te bereiken.
- Gillette (@ Gillette) 15 januari 2019
Maar ingeschakelde commenters wezen erop dat, als alles volgens plan verloopt, de add-on hen meer geld zou kunnen opleveren dan ze zouden schenken.
Jullie hebben allemaal hetzelfde gezegd over Nike na de deal met Kaepernick. daarna gaan ze het beter doen
- Do not Worry (@Thereisaproblem) 15 januari 2019