Bezoekers van Patagonia's website worden meestal begroet door uitgestrekte landschappen en de lachende gezichten van surfers, snowboarders, wandelaars, klimmers en andere outdoor-avonturiers..
Maar vanaf maandagmiddag werden ze verwelkomd door een duidelijk ander gezicht: een zwarte achtergrond, versierd met een gewaagde witte kop die eenvoudig luidt: "De president heeft je land gestolen."
Bears Ears National Monument, Utah
De nieuwe landingspagina is een waarschuwingsschot op de Trump-regering, na een aankondiging dat de president de bescherming van de Bears Ears en de nationale monumenten Grand Staircase-Escalante in Utah terugdraait.
Een gecombineerd land van 2 miljoen hectare verliest federale bescherming, waardoor ze het risico lopen geïndustrialiseerd te worden door houtkap, mijnbouw en oliewinning. Meer dan 2,7 miljoen publieke opmerkingen kwamen binnen tijdens de 60 dagen durende reactieperiode van het Ministerie van Binnenlandse Zaken - een recordbrekende reactie - waarvan meer dan 98% steun betuigde voor het behoud of de uitbreiding van nationale monumenten.
Patagonië noemt het verlies van land bij Bears Ears en Grand Staircase-Escalante "de grootste eliminatie van beschermd land in de Amerikaanse geschiedenis" en heeft gezworen om een rechtszaak tegen de regering van Trump als reactie in te dienen. Eerder had het merk de president bekritiseerd omdat hij ervoor koos om de klimaatveranderingsovereenkomst van Parijs te verlaten.
"We hebben gevochten om deze plaatsen te beschermen sinds we zijn opgericht en nu zullen we dat gevecht voor de rechtbank voortzetten." -Rose Marcario, President en CEO, @patagonia
Een bericht gedeeld door Patagonië (@ Patagonia) op 4 december 2017 om 15:54 uur PST
"We zijn er ook trots op naast meer dan 350 bedrijven, natuurbeschermingsorganisaties en indianenstammen te staan die samen zijn gekomen om openbare gebieden te beschermen," zei het bedrijf. "Klimmers, wandelaars, jagers en vissers zijn het er allemaal over eens dat openbare landen een cruciaal onderdeel zijn van ons nationale erfgoed en dat deze landen niet alleen voor ons zijn, maar voor toekomstige generaties."
Andere outdoor retailers spreken zich ook uit. REI's homepage bevat nu een grote foto van Bears Ears met de woorden "We [Heart] Our Public Lands." The North Face maakte bekend dat het mee zou doen aan de strijd door $ 100.000 bij te dragen aan de financiering van een educatiecentrum buiten Bears Ears. Het Canadese bedrijf Arc'teryx heeft $ 30.000 gedoneerd aan een groep die de legaliteit van de acties van Trump betwist.
Als je de oprichting van het Bears Ears Visit met Respect Center wilt ondersteunen, kun je hier deelnemen aan de kickstarter: https://t.co/AvE7aqWzMy #MonumentsForAll pic.twitter.com/MMPNmlXqRm
- The North Face (@thenorthface) 4 december 2017
Aanhangers van de zet van de president stellen dat federaal toezicht op deze landen de controle overneemt van lokaal leiderschap en dat inkrimping toestaat dat het land wordt gedolven voor natuurlijke hulpbronnen zoals olie, waardoor de industrie en banen weer terugkomen in het landelijk gebied. Cynici kunnen ook zeggen dat dit slechts een meesterlijke publiciteitsverplaatsing van Patagonië is.
Hoe dan ook, het feit blijft dat de kruistocht in volle gang is en dat gebruikers van sociale media de acties van Patagonië snel hebben toegejuicht. Ga voor meer informatie over de campagne naar de website van Patagonië en volg de hashtag #monumentalmistake.