Het meest opdringerige schoenenmerk in de recente geschiedenis, Crocs is een product waar je dol op bent of een hekel aan hebt. Helaas voor de liefhebbers, 90% van de menselijke bevolking haat ze.
Ze werden opgenomen in de lijst met 50 ergste uitvindingen van Time Magazine. Ze inspireerden Jon Wilde om te zeggen: "De jongens die ze dragen, zijn waarschijnlijk fijne, fatsoenlijke mensen, behalve ... ze hebben een grote fout gemaakt en moeten er herhaaldelijk aan worden herinnerd."
De kritiek gaat door.
Woedend over de poging van Crocs om hun piepende schuimklompen te veranderen in iets "zo uncool dat het cool is" (à la Balenciaga's lelijke papa sneakers en Supreme's opzettelijk over de top logo) de blog Ik haat Crocs zei: "De strategie lijkt nu een soort van stilzwijgende erkenning van hun onzin in combinatie met ironische pogingen op high fashion."
Maar het blijkt dat de uit de mode geraakte 10% van de bevolking die van Crocs houdt, en de leidinggevenden van het meest belachelijke bedrijf in de geschiedenis, het laatste zullen lachen, omdat Crocs feitelijk een waanzinnig winstgevend bedrijf is dat zich omdraait US $ 1,023 miljard vorig jaar alleen.
In hun laatste financiële rapport zei Andrew Rees, President en Chief Executive Officer van Crocs: "We hadden een sterk laatste kwartaal van het jaar, waardoor we onze omzet en brutomargebegeleiding voor het vierde kwartaal op rij konden overtreffen of overtreffen ... op onze strategische doelstellingen: onze activiteiten vereenvoudigen om de kosten te verlagen, de kwaliteit van onze inkomsten verbeteren en ons positioneren om duurzame, winstgevende groei te realiseren. "
"Kijkend naar 2018," vervolgde hij, "onze collectie Lente / Zomer wordt goed ontvangen. We verwachten dat de gematigde groei van de groei van de groothandels en dubbele cijfers zal worden gecompenseerd door het verlies van winkelinkomsten die samenhangen met winkelverlagingen ... (evenals) het aanhouden van de brutomarge en het voltooien van ons SG & A-reductieplan. "
"Dit legt de basis voor het genereren van omzetgroei in 2019 en, uiteindelijk, het leveren van dubbelcijferige EBIT-marges."
Opgesplitst in cijfers, bedroegen de meest recente opbrengsten van Crocs in het vierde kwartaal $ 199,1 miljoen, 6,2% meer dan in het vierde kwartaal van 2016, of 3,8% op basis van constante wisselkoersen. Bovendien werd een omzetgroei gerealiseerd en groeide de groothandels- en e-commerce-activiteiten van Crocs met dubbele cijfers.
Dit leidde tot een toename van de brutomarge van 45,4% -340 basispunten ten opzichte van het vierde kwartaal van vorig jaar, en bedrijfsverliezen van slechts $ 30,4 miljoen, wat 23,7% beter is dan de verliezen in het vierde kwartaal van $ 39,8 miljoen in het vierde kwartaal..
Hoewel de statistieken nog niet bekend zijn in 2018, is het rapport optimistisch en wordt voorspeld dat de brutomarge met ongeveer 70-100 basispunten zal stijgen ten opzichte van de brutomarge 2017 van 50,5% in 2017.